汹涌研究所发布2024十大抢手我国目的地

liukang202423小时前热心吃瓜223

从潮汕英歌舞点着非遗风俗热潮，到开封万岁山武侠城借传统 IP 掀起婚恋论题；从天水麻辣烫以美食带动全城人气，到阿勒泰因影视招引游客接连不断；别的，大黄山借高铁串联美景，山西古建因游戏声名远扬……

2024年的文旅商场稳中有进，多座抢手城市从流量向留量演化，更多职业与文旅交融展开，在相互赋能中带动消费热潮。

回忆我国文旅商场一整年，汹涌研讨所发布“我国目的地·2024十大目的地”，总结2024年文旅商场汹涌汹涌下的特征规则，并展望2025年我国文旅工业怎么往更深处探究。

2024年度十大目的地盘点

1、【非遗风俗+文旅】潮汕区域：我国战舞“英歌舞”开年“炸街”，非遗风俗拉满年味

事情与数据

2024年新年，多个英歌舞相关论题登上抖音热榜，单个视频高达3亿点击率，300多年前史的潮汕特征风俗扮演爆火出圈。

龙年新年假日，广东全省招待游客量和游客收入均立异高，双居全国榜首。广东省文明和游览厅开端测算，2024年新年假日（初一至初八）全省共招待游客7606.9万人次，较2019年新年（岁除至初六）增加20.2%；完结游览收入693.6亿元，较2019年新年增加40.2%。

各方观念

广东省揭阳市文明广电游览体育局副局长谢晓跃表明，“现在越来越多的游客为一场英歌舞奔赴一座城，2024年全年英歌舞总论题量超越了200亿次。那么咱们全市的景区、餐饮、住宿等文旅工业都在过夜游客的规划快速上点邻近与短期热。涨中获益了。”华东师范大学经济与管理学院教授许鑫以为，各地非遗风俗在转化过程中，仍需经过发掘当地文明、强化交际媒体传达等方法打造特征IP，防止“短期热”。

其他事例

2024年头,福建福州长乐的赵世子“游神”活动、甘肃永登“醉关公” 社火、湘西 “云上夯坨”等非遗风俗活动，都招引游客亲自体会当地的风俗文旅气氛。

2024年2月14日上午，“中华英歌•摇动汕头”——2024年新年英歌舞展演巡游活动在汕头潮阳区文光塔广场举办。来自汕头潮阳、汕头濠江、揭阳普宁共15支英歌队近千名舞者同台“斗舞”让市民游客近距离感触“潮汕英歌”魅力。材料图

2、【传统IP+文旅】开封·万岁山武侠城：“王婆说媒”成线下版《非诚勿扰》，婚恋论题引爆心情价值

事情与数据

3月，开封万岁山武侠城的“王婆说媒”在交际媒体上引发很多重视。“王婆”饰演者赵梅为现场单身男女们牵起一根根“红线”，从头演绎《水浒传》经典内容，被游客称为“接地气版《非诚勿扰》”。到2024年11月，仅抖音渠道“王婆说媒”论题的相关视频已高达119.5亿次播映。

“王婆说媒”带动景区全年热度不减。国庆期间，开封市累计招待国内游客 759.13 万人次，万岁山武侠城、清明上河园景区别离位居河南省抢手景区游客招待量前两名。

各方观念

“王婆说媒”的爆火并非偶尔，古都开封经过万岁山武侠城运用宋文明IP，将我国传统IP立异式出现，充沛发挥心情价值与疗愈性。联合国游览安排 (UN Tourism) 专家贾云峰承受汹涌新闻专访时说到，比较于传统游览方式，今世游客更倾向于“疗愈”方式，“王婆说媒”将传统文明与今世青年集体在心思状况、婚恋观、人物互动等方面的实际需求相结合，在脱离实际世界的主题乐园场域下进行一场传统与现代交错的互动。

我国游览研讨院副研讨员黄璜指出，当时依托中华优异传统文明的游览目的地正在兴起，多地已成功凭借文明构思和景区开发招引游客。开封承载着我国传统宋文明的内核，在国内外游览商场上具有共同的招引力，未来有望成为国内重要的游览城市，并且成为入境游览的重要目的地。

其他事例

同在开封的清明上河园景区也挑选以NPC将传统IP微演艺的方法招引游客。其间王员外招婿、大宋东京保卫战、岳飞枪挑小梁王、大型实景表演《大宋·东京梦华》颇受好评。

2024年3月30日，河南开封，在万岁山武侠城观看“王婆说媒”的游客挤满了场所。视觉我国材料图

3、【美食+文旅】甘肃天水：一碗“麻辣烫”带火一座城，甘肃文旅旺季提早了2个月

事情与数据

3月开春，一碗天水麻辣烫火辣冲击全网，成为2024年火爆全国的新晋“顶流”美食，甘肃天水由此意外出圈。天水市文旅局计算，2024年前9月天水市招待游客5348．08万人次，游览花费307．35亿元，同比别离增加25．29％和28．66％，助推全省文旅商场旺季提早2个月。

各方观念

天水市文旅局副局长李星杰表明，到2024年11月初，天水麻辣烫引发的文旅传达量已超720亿次，“麻辣烫的载荷是有限的，而麻辣烫引爆的热心和展开的潜力是无限的。”

同程研讨院首席研讨员程超功在承受汹涌新闻采访时表明，“游览消费大众化年代的一个重要特征便是多元化和碎片化，游览招引物不再局限于大牌景区，而是涣散于大消费、大文娱的各个品类之中，可能是一杯奶茶，也可能是一顿烧烤，还可能是一碗麻辣烫，或者是一个‘网红’故事。”

其他事例

除天水麻辣烫以外，很多中小型城市也以美食为关键，打造“美食+文旅”产品。2024年，火爆全网的淄博烧烤又构成“淄博复烤”举动，招引很多游客。重庆游览继续炽热，火锅、小面等美食也“热辣滚烫”，成为招引游客的重要文旅资源。

天水麻辣烫视觉我国材料图

4、【影视+文旅】新疆阿勒泰：《我的阿勒泰》开播，是原野，也是我的“赛博精力故土”

事情与数据

5月7日，依据李娟小说《我的阿勒泰》改编的同名电视剧上线，带领观众走进新疆阿勒泰的绚丽山河和质朴日子，激活游览商场。

阿勒泰市文旅局计算，播出20天后，阿勒泰全区域招待游客超286万人次，同比增加42.05%，完结游览收入20.45亿元，同比增加77.98%。

各方观念

我国传媒大学文明工业管理学院副研讨员卜希霆撰文以为，新式影视IP的内容出产方式可以重塑区域审美空间、再造对传统空间的认知，经过“文明动能”驱动新式文明文旅文博的消费，以文旅目的地为载体，用文明引领，改变所在区域的展开逻辑，重塑区域文旅的想象力与品牌力。

其他事例

电视剧《繁花》招引游客打卡黄河路，《春光寄情人》使泉州再度火出圈，《去有风的当地》掀起云南大理侨居热……观众观剧后前往心中“赛博精力故土”的热心，成为各中小游览城市文旅展开新关键。

《我的阿勒泰》剧照

5、【赛事+文旅】贵州黔东南：“村超”出圈，一球激起村庄文旅热浪

事情与数据

5月27日，足坛巨星“卡卡”现身贵州省黔东南州“村超”榕江(三宝侗寨)和美村庄足球超级联赛现场，一时间刷屏网络。“村超”全年热度不减已成为贵州黔东南打造的“三村”文旅手刺之一（别的两项为“村BA”“村歌”）。

到2024年12月11日，榕江累计招待游客超越903万人次，完结游览归纳收入104.58亿元。“村超”也带火了黔东南的全域游览。据计算，2024年前三季度，黔东南州招待游客7130.54万人次，完结游览归纳收入805.42亿元，同比增加12.3%。

各方观念

复旦大学新闻学院教授、复旦大学全球传达全媒体研讨院副院长张志安表明，未来“村超”不只要融入高兴，还要展现贵州的展开，更要叙述我国式现代化背后人的现代化精力。贵州“村超”经过赛事与文旅产品、文旅活动交融的方法，掌握“明星效应”，带动当地文明传达与经济增加。

其他事例

“村BA”也是赛事+文旅的典型事例。贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县台盘乡的篮球赛带动了当地餐饮、住宿、交通等工业展开，当地特征的梯田、苗寨、水寨也成为“村BA”游览的抢手景点。2024年1至11月，台江县招待游客363.9万人次，同比增加32.12%，完结游览归纳收入42.21亿元，同比增加32.67%。

2025年1月4日，在贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县城北新区“村超”足球场，两支球队队员在拼抢，精彩的体育赛式，招引2万余名游客和球迷前来观看。视觉我国图

6、【高铁+文旅】大黄山（黄山、池州、安庆、宣城）：“超级环线”高铁注册，大黄山不只是一座山

事情与数据

2024 年 6 月 15 日，首条跨过长三角三省一市的超级环线高铁列车发车，它串联了上海、南京、合肥、杭州等长三角中心、副中心城市，连通了“大黄山”区域，将黄山、九华山、千岛湖等多个景色名胜区串珠成链。“大黄山”文旅IP包含黄山、池州、安庆、宣城4市28个县区，集聚了227个A级景区，打造世界级休闲休假康养游览目的地。

2024 年上半年，“大黄山” 区域招待国内游客 1.4 亿人次，国内游览收入 1499.6 亿元。以池州为例，1—11月份，全市招待国内游客7240.94万人次，招待过夜游客520.8万人次，完结游览收入844.66亿元，同比增加7.01%、17.09%、12.21%。

各方观念

中铁上海规划院、长三角铁路与轨道交通研讨基地主任杨彦生表明，“超级环线”是打造“轨道上的长三角”的重要行动之一，把长三角经济人口最稠密、经济最兴旺的沪宁、沪杭区域和游览资源最丰厚的浙西、皖南区域有机联接在一起，有利于进一步促进人员沟通，完结经济互补和长三角经济交融展开，更有利于将上海等入境游纽带口岸城市的全球游客导入长三角内地。

其他事例

12月26日注册的“沪苏湖高铁”也为江浙沪文旅区域一体化的展开注入强壮动力。这条横贯沪苏浙两省一市的高铁线，串起上海、姑苏及湖州，辐射带动整个太湖流域的文旅展开。此外，11月26日，2024全球熊猫同伴大会在成都举办，正式推出了“熊猫家乡·大熊猫主题游线”，一路串联起成都、绵阳、宜宾的熊猫文旅资源，为全球熊猫粉量身定制深度畅玩行程。

超级环线列车驶过庐江特大桥。（材料图）吕金艺摄

7、【文博+文旅】上海·上海博物馆：“金字塔之巅”露脸首月，外省观众占了七成

事情与数据

7月19日，上海博物馆推出“金字塔之巅：古埃及文明大展”，展期将近13个月，接连至2025年8月17日。上博数据计算，展览首月招待观众总数 317444 人次，其间外省观众占比近七成。到2025年1月6日,展览售出门票已达140万张,打破前史上埃及文物全球巡展观众人数的最高纪录。埃及特展带动周边商业、酒店、游览、表演等消费超百亿元，推进上海建造“博物馆之都”。

各方观念

除了在展厅领会古埃及和我国两个陈旧文明的跨过时空的对话，上博创始“一站式文旅体会新场景”，融入文创、游览、新消费。上海博物馆副馆长李峰表明上博古埃及展文创有三大立异——内容产品新、业态方式新、消费体会新。个性化、多元化、差异化、智能化的文旅消费产品和服务方法才干招引Z代代留意。

其他事例

以文博为增加点的新年代游览方式，映射着今世民众在精力层面的夸姣寻求，成为我国文旅展开的新动能。因“马踏飞燕”的丑萌毛绒文创而爆火的甘肃省博物馆2024年仍旧构思迸发，推出“甘肃（不）土特产超级商场”的系列文创产品，以心爱、共同的造型和购买时的互动性给予游客趣味性十足的体会。

2024年7月17日，上海，“金字塔之巅：古埃及文明大展”在上海博物馆公民广场馆开幕。视觉我国材料图

8、【文明遗产+文旅】北京：世界现存最长古城轴线，北京中轴线一轴贯古今

事情与数据

7月27日，在印度新德里举办的联合国教科文安排第46届世界遗产大会经过决议，将“北京中轴线——我国抱负国都次序的创造”列入《世界遗产名录》。

现在，中轴线区域有老字号68家（处），黑珍珠餐厅6家，还有漫山遍野的米其林、网红餐厅、特征小馆等。很多特征文明空间也在中轴线集合，包含24家书店、34家咖啡厅，32家演艺场所、31家文创店。在住宿方面，有19家五星级酒店、81家四星级酒店以及很多古香古色的个性化民宿。北京中轴线是一条“美食轴”、一条“文明消费轴”、一条“city walk轴”。

各方观念

北京风俗学会会长、北京市非物质文明遗产维护专家委员会委员高巍表明，“这是一条世界上现存最长、最完好的古代城市轴线。不只是北京城的空间之轴，并且是文明之轴，成为北京老城的脊柱。这条中轴线上，还汇集了整座城市修建的精华，是北京老城的魂灵。”世界遗产委员会表明，“北京中轴线”的真实性表现在其作为国都中心的接连性，天安门广场及修建群是“北京中轴线”展开的重要组成部分，认可坚持其现有方式的必要性。

其他事例

2021年7月25日，在我国福建福州举办的第44届联合国教科文安排世界遗产委员会会议上，我国申报的“泉州：宋元我国的世界海洋商贸中心”成功列入《世界遗产名录》。泉州申遗三年来，文旅热度继续高涨，2024年推出四大主题12条精品游览道路。

北京中轴线鸟瞰图。材料图

9、【游戏+文旅】山西：《黑神话：悟空》带火古建，现在无人不识晋

事情与数据

8月20日，《黑神话：悟空》横空出世，在国内36个景点取景，有27处取自山西省的古建。国庆假日，山西全省招待国内游客量较上年同期增加84.99%，游客游览总花费较上年同期增加101.85%。其间，临汾小西天的查找热度比较去年同期增加近5倍。国庆假日前五天，应县木塔景区共招待游客19万多人次，较去年同期增加了128.66%。

各方观念

山西省文旅厅原副厅长陈少卿在承受汹涌新闻专访时回应：“山西古修建的遗存在全国是绝无仅有的，全省国家级文物维护单位数量占有全国的十分之一，近几年文旅商场消费出现新的显着转化，即从游玩到深度游，各地的博物馆热其实与山西的文明热是同频的。黑神话带火山西，要逐渐完结设备配套化，要把‘本体’（文物与景点等）解读到位，将从前‘有温度而没有热度的游览省’转化为有热度又能接住的文旅省。”

其他事例

湘西芙蓉镇交融当地土家族修建风格，1:1复原了《天边明月刀》游戏中的玩家所见的古风修建“天衣别院”；广东文旅则将《王者荣耀》游戏中的鲁班醒狮皮肤和李小龙皮肤等元素与广东的醒狮文明和岭南功夫文明结合，推出构思游览线路。

2024年9月26日，山西大同：跟着悟空游山西恒山“悬空寺”，《黑神话：悟空》热度不减继续升温，全国各地游人自发来到山西“恒山悬空寺”游览打卡，悬空寺是游戏里的取景地之一。视觉我国材料图

10、【入境游】上海：免签时长扩至240小时，申城“韩量”激增

事情与数据

自2024年11月8日我国对韩国公民试行免签方针以来，每当周末，上海各大网红景点的韩语“浓度”便飙升。韩国乘机飞到我国，最短只需求一个多小时，现在又免去了处理签证的杂乱手续和费用，让韩国赴华游需求得以开释。这也引发了全国豪车集合上海，“炸街”展现的现象。

国家移民管理局发布数据，2024 年前三季度，入境我国游客算计 9462.83 万人次，同比增加 78.8%。上海机场边检站发布的数据显现，到2024年12月下旬，该站2024年已累计查验入出境外国人超越760万人次，同比增加110%，其间来自日本、韩国、美国的外国人数量位居前三。

各方观念

10月29日，我国游览研讨院院长、文旅部数据中心主任戴斌发扮演讲时表明，自2023年下半年以来，中央政府接连推出签证、移民、口岸和消费付出便当化方针，国家和当地不断加大对外对港澳台人文沟通和游览推行力度。港澳居民入境根底商场愈加安定，外国人入境游览商场完结了超预期增加，稳步进入了快速复苏新阶段。依据签证和付出便当化方针、国家游览形象建造与商场推行等先行目标，他对2025年和往后一个时期的入境游览商场坚持继续达观预期。

其他事例

张家界早已于多年成为韩国人游览重要目的地，乃至有着“不孝有三，不带爸爸妈妈去张家界为大”的热梗。重庆也因其“赛博城市感”在TikTok、YouTube等渠道热度飙升，成为海外游客入境我国的抢手游览地。

2024年12月25日，韩国游客周玟佑（左）和金叡恩在上海新天地邻近合影。新华社材料图

2024我国游览商场总结：以生机与韧力，聚世界的目光

《我国目的地》团队经过事情整理发现，2024年文旅商场出现以下特征：

① 商场趋势：三大游览商场皆两位数增加，方针带动入境游复苏

2024 年前三季度，国内出游人次 42.37 亿，同比增加 15.3%；国内游客出游总花费 4.35 万亿元，同比增加 17.9%。其间，元旦、新年假日游览商场迎来 “开门红” 和 “强势兴起”，游览收入初次超越 2019 年同期，这一明显效果充沛显示了国内游览业在回暖之后，仍然具有着适当强壮的耐性与生机。

在出入境游方面，商场全体稳步进入快速复苏新阶段。2024年前三季度，我国出境游览人数近9500万人次，同比增加52%，康复到2019年的82%左右。而得益于过境免签方针适用范围扩展、入境免签国家名单扩大、时限延伸以及来华航线航班增加等要素，“chinatravel” 蹿升为世界网络热词，“打卡我国”在全球交际媒体掀起热潮，入境游览商场完结超预期增加，2024 年前三季度，入境我国游客算计 9462.83 万人次，同比增加 78.8%。

② 业态趋势：从“文+旅”到“+文旅”，“万物皆可加文旅”特性初显

文明是游览的魂灵，游览是文明的载体。2018年是我国文旅交融元年,到当年12月14日,全国31个省(市)文明和游览厅(委)挂牌悉数完结。而跟着2023年《关于开释游览消费潜力推进游览业高质量展开的若干办法》、2024年《关于打造消费新场景培养消费新增加点的办法》等方针的出台，“文+旅”迈入“+文旅”新阶段。

2024年，影视剧、演唱会、体育、游戏、博物馆等成为文旅商场新的增加点，沉溺式文旅的新产品、新场景、新业态不断涌现，激起消费生机。“+文旅”为游览业发明愈加丰厚优质的内容、资源供应。以“影视+文旅”为例，影旅交融双向奔赴完结乘数效应，2024年《繁花》《我的阿勒泰》《去有风的当地》等影视剧，均完结“一部剧怎么带火一座城”，别的，“微短剧+文旅”也值得等待，2024 年 1 月 12 日，国家广播电视总局办公厅发布《关于展开“跟着微短剧去游览”创造方案的告诉》，初次从顶层规划视点动身，为“微短剧+文旅”交融新业态展开做了规范化扶持引导。

“百业+文旅”的业态趋势也显示出，各行各业已不是单打独斗的状况，相互赋能正成为拉动内需，促进经济的增加新引擎。

③ 空间趋势：从单体展开到线性联动，陆水空链接我国目的地

2024年，文旅区域协同增强，目的地联动越发严密。铁路、水路、空路将不同区域的目的地串联起来，使游客可以在一次游览中便体会到更多样化的游览产品和服务。

从6月的超级环线高铁G8388到12月的沪苏湖高铁，上海虹桥至湖州站最快55分钟可达，仅需8小时即可经过超级环线畅游长三角。川陕甘大熊猫游览道路打通铁路、公路，整合四川、陕西、甘肃3省的大熊猫文旅资源，打造专属全球熊猫粉的畅玩行程。

长江邮轮成为我国水上游览的明星产品。2024年，“武汉-南京”等中下游新航线的拓荒、《安徽长江流域文旅交融协同展开倡议书》的发布，打破了以往三峡游为主的相对单一的局势，推进了长江线性全域游览的展开。

自在的航线规划，让游览体会更丰厚。贵州主打“夏日消暑游航线”，“支支串飞”将省内要点游览城市的机场“串珠成链”，招引游客前往小城游览；在黑龙江，干支、支支航线网络不断延展，进一步带热冬天游览商场。入境游方针利好不断，我国与免签国之间的世界往复航线不断增多，客运航班量明显提高。

2024年11月26日，四川成都，2024全球熊猫同伴大会，川陕甘大熊猫游览线路发布。视觉我国材料图

④ IP趋势：从网红打卡到长红“留客”，文旅IP打造离别短期热

曩昔两年，网红城市不断涌现，淄博、天津、哈尔滨、天水、菏泽、开封、阿勒泰等地先后出圈。但是，2024年下半年以来，网红城市潮流好像戛但是止，再无现象级城市诞生。

网红城市的迸发，是交际媒体短期盛行的直接产品，流量崎岖动摇实属常态。“泼天流量”带来的纷歧定是“泼天富有”，也可能是过剩的麻辣烫店肆扎堆关门，是高铁站网红直播被紧迫叫停。由于经过两年多回暖，游览商场已根本康复正常，各类文旅消费不断丰厚。游客不再只是寻求短期热度和流量，而是愈加重视质量和体会，开端依据需求和喜爱挑选游览目的地。

网红一时易，长红靠实力。网红城市的落潮并非坏事，它提示咱们，城市文旅展开毕竟需求回归理性的思索，与回归长时间主义的深耕，怎么经过差异化竞赛，构成独具特征的当地文旅IP，仍是城市坚持常青招引力的关键所在。

2025年我国文旅有哪些值得重视？请点击：我国目的地2025：文旅“热辣滚烫”，得供需“双向奔赴”

规划龚依萌

——————

本文由汹涌新闻《我国目的地》团队出品

修改：邵媛媛

采写：万新、梁若凡

规划：龚依萌

若您对《我国目的地》感兴趣，请联络：shaoyy@thepaper.cn

汹涌研讨所研讨员万新实习生梁若凡

(本文来自汹涌新闻，更多原创资讯请下载“汹涌新闻”APP)

告发/反应