国际经贸环境剧变，希音们怎么破局？

liukang20242个月前 (04-29)热心吃瓜1005

其时，美特朗普政府在全球规划内挑起的交易冲突愈演愈烈。进入到4月份以来，特朗普的一系列操作可谓张狂，全球经济受此影响剧烈动乱，世界间交易环境遭到巨大冲击。

特朗普政府张狂纳税，我国跨境企业遭受剧烈冲击

就在不久前，特朗普签署了一项行政命令，宣告自2025年5月2日起，美国将撤销对来自我国产品的“800美元免税包裹待遇”。这一针对性的方针的呈现，让以Shein（希音）为代表的我国跨境企业面临困难挑选。

熟知Shein开展史的人都知道，Shein在近些年忽然兴起除了其首创的“小单快反”柔性供给链形式，经过小批量、多标准的订单和快速返单机制，大幅下降了库存率，使得产品更具性价比，然后赢得美国在内的海外商场的欢迎之外，更重要的是享遭到了国内强壮且完好的供给链体系构成和世界交易快速开展的商场盈利。

材料显现，Shein成立于2012年，而美国针对小额包裹的免税方针可追溯至 20 世纪 30 时代，开端意图是便利美国游客从国外带着纪念品回国，并减轻额定开销。最早的免税门槛只要十几美元，随后额度不断添加。直到2016年，奥巴马政府将免税门槛从 200 美元提升至 800 美元，这一行动极大推动了跨境电商的开展。以Shein为代表的我国跨境企业受惠于此，迅猛开展，逐步占有美国快时髦、玩具和其他消费品扣头类电商商场约 17% 的比例。来自美国海关和边境维护局数据显现，2024 财年，美国经过小额豁免进口的货品数量超 13.6 亿件，其间一半以上来自我国。

特朗普二次上台之前，就曾威胁要撤销小额包裹豁免待遇。2月1日，特朗普上台之后，刻不容缓地签署了行政令撤销了该方针，但 2月7日，因美国无法在短时间内树立查看海量包裹的体系，导致数百万包裹堆积在入境口岸，特朗普再次签署行政令，暂停撤销对来自我国的小额包裹豁免方针。现在，美国以为 “纳税等恰当准则现已到位”，方针再次重启。看起来，小额包裹豁免方针这次很或许正式落地。这必然会对严峻依靠美国商场的Shein等在内的我国跨境企业形成沉重打击。

供给链押注海外，Shein等我国跨境企业须三思后走

当然，为了应对近些年来越来越杂乱的世界经贸关系，Shein等我国跨境企业开端寻觅出路。其间最重要的行动是到海外建厂或许与国外当地的企业打开协作，安身本地化运营，乃至直接将出产线迁移到国外。据大象新闻报导，有音讯指出，Shein将在波兰的弗罗茨瓦夫租借超越55万平方米的库房，并方案雇佣2000名职工，在欧洲商场进一步布局。此外，Shein还或许正在从头考虑与印度零售商Reliance Retail公司的全球收购协作规划，进一步拓宽在东南亚的运营深度。

不过，在笔者看来，在其时动乱杂乱的世界经贸环境下，此举并非明智之举。

首要，现在特朗普政府针对我国制造业企业的镇压到了无以复加的境地。特朗普政府在全球规划内挑起交易争端，这使得其会严加检查来自全球协作伙伴的工厂的产品进口，期望可以堵上一切缝隙，继而最大化其利益。所以，我国企业到海外建厂或许并不能到达“假装过关”的意图，乃至面临更大的危险。

其次，我国供给链企业到海外建厂看起来既能躲开美国的围追堵截，又能使用当地廉价的劳动力，持续下降出产本钱，添加赢利率，可谓是一举多得。但其实这仅仅幻想中的夸姣。实际状况是，出产本钱乃至比国内还高。一般来说，出产本钱首要包含职工工资、房租本钱和办理本钱等几个方面。但其实跟着近些年跨境交易的开展，全球规划内其实现已很少有真实的凹地。即使是一些欠发达国家，职工本钱看起来或许会比国内低，可是比较较国内高素质技术人才的供给足够，国外招工或许需求支付更多的隐构本钱。据出海博主南七道调查，一些开展我国家当地的工人作业效率、学习新技术的积极性和作业热心也遍及不高。这就意味着，想到到达与国内工厂相同的产能，或许需求支付更多的训练和办理本钱。

而说到房租本钱，海外现在也并不比国内廉价。现在，跟着国内各地城市不断加大对企业招商引资和扶持力度，租金更是一降再降。据出海博主南七道了解，现在广东东莞一平米20多块/月的厂房处处都是。深圳宝安石岩的厂房租金也从2024 年的40元下降到了25元左右。

更重要的是，国家也并不期望看到制造业外流。近些年来，国内各省各地一直在出台各种优惠方针，鼓舞开展科技和制造业。Shein作为我国跨境企业中的代表，获益良多。报导显现，广州市规划和自然资源局在2024年8月宣告，核发了坐落增城区的希音（ SHEIN ）供给链总部项目悉数25个建造工程规划许可证，支撑其规划建造运营仓储、备货、拣货、分拨、发货、结算一体的智能化仓储物流配送园区，树立供给链中心。如此大的支撑力度，明显也是期望可以将Shein们留在国内开展。据此前外媒彭博社报导，知情人士泄漏，Shein将部分产品出产供给链搬运到国外的方案就遭到了相关部分对立。原因是供给链搬运会添加国内赋闲危险。而另一外媒印度时报（indiatimes）也在近期报导，据知情人士泄漏，由于北京不鼓舞本乡企业将出产线搬运至海外，Shein正在与印度零售商Reliance Retail从头商洽全球收购协作关系，并或许减缩协作规划。

世界政经环境剧烈改变，我国跨境企业须改变开展战略

现在，美国特朗普政府在全球挑起交易争端，冲突不断。关于我国跨境企业来说，外部环境已然产生天翻地覆的改变，因而有必要审时度势，改变开展战略和思想。

首要在世界政治环境方面，特朗普政府奉行“美国优先”方针，上台后一直在致力于制造业回流，跟着对我国出口小额包裹豁免方针撤销，我国跨境企业出口产品所具有的性价比优势将遭到严峻冲击。

在这种局势下，跨境商家将面临困难挑选，要不献身赢利，自己吞下交易冲突带来的本钱添加，但现实是其时由于竞赛剧烈，出口产品自身赢利就一降再降，我国商家底子不或许消化这个本钱。但假如将新加本钱搬运给顾客，曩昔的价格优势又会丧失殆尽，又面临着顾客丢失的巨大危险。

更重要的是，有了美国演示在前，其他国家很或许仿效。实际上，此前巴西政府现已在2024年8月1日宣告，“小额豁免停止”的税收新规正式收效，对低于50美元的跨境包裹征收20%的进口税，50美元至3000美元的征收60%的进口税（进口税部分可减免20美元）。欧盟也正在酝酿新政出台。

近年来，为了应对环境改变，Shein加大了海外出资协作力度。据报导，Shein在巴西现现已过协作工厂出产了4000多种样式的服装，在2023年更是泄漏方案在巴西出资7.5亿雷亚尔（约合1.5亿美元），与当地2000家制造商协作。可是，正如前面说到的是，作为我国企业持续将供给链搬运海外，这并不是一个完美战略。一方面很或许并不具有本钱优势，另一方面在实行母国社会职责方面也会遭受质疑。

其次，世界经济环境近些年也产生了巨大的改变，Shein等跨境企业的高速增加期或许现已曩昔，有必要改变开展思想。近些年来，全球经济增加持续放缓，内卷化、同质化竞赛加重，特朗普上台后更是将全球经济拖入到了巨大的不确定性中。

实际上，Shein在2024年或已遭受增速下滑和赢利下降的检测。据财联社报导，Shein在2024年上半年营收增加23%，而2023年增加40%；上半年赢利下滑超70%；上半年营收180亿美元，赢利不到4亿美元；估计未来营收增速将稳定在20%-30%区间。不过，关于媒体发表的这类数据是否精确，SHEIN并未揭露表态。

当然，面临竞赛环境改变，Shein也一直在调整战略方向。此前，有外媒报导称Shein将从头聚集于中心时髦事务，并于2023年12月在东京开出首家线下服饰实体店。别的，Shein开端扩展渠道上的外部商家协作形式。2024年8月，Shein首席运营官苗苗宣告“试跑”产品中心、品类运营中心、全球运营中心自负盈亏，由此可见，相较于全力冲刺全球拓宽，以服饰品类发家的Shein也在测验调整步骤。

最终，在世界本钱环境方面，也正在产生巨大的改变。跟前几年活泼的世界投融资环境比较，近些年环境明显变得越来越恶劣，由此导致许多企业的估值缩水，这关于Shein这类旨在上市的跨境企业也将是一个巨大应战。

据《上海证券报》报导，SHEIN自2020年就在开端准备上市，但其时由于各种因素影响，上市方案被放置。2022年，SHEIN又一次重启了IPO方案，但很快再次停止。之后据《环球时报》报导称，SHEIN 2023年赴美IPO的方案停滞后，2024年下半年拟折衷以DPO形式（不发新股不融资）赴英国上市，估值660亿美元。最新的音讯是，Shein现已正式取得英国金融行为监管局（FCA）的同意，方案在在伦敦证券交易所上市，而估值现已降为约500亿美元。一个清楚明了的状况是，鉴于现在杂乱的社会经济环境和低迷的本钱商场环境，现在或许并不是上市最佳时期，由于市值很或许达不到预期。

明显，在这种新环境的改变下，跨境企业想要持续连续此前在世界交易盈利期的开展战略已然是走不通了。笔者以为，我国跨境渠道或商家除了需求在本乡化运营和多渠道出售方面着眼之外，更重要的是推翻本来的贱价走量的商业形式，而是安身国内优秀的营商环境和完好且强壮的供给链集群，不断投入研制力气，以高质量的产品为导向，树立品牌优势，不断提高产品附加值，由此才可以在未来的竞赛中走得更深更远。

注：文中图片由豆包AI生成。

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