腾讯想卖货，朋友圈先开闸
张小龙曾在一次评论会上问，能不能让产品像图片相同天然地在微信里流通。其时微信团队做了多版计划，但都被以为不行天然。
微信“送礼物”是一次测验，但最终也仅仅在新年旺季激起了一点小水花。
这次，微信又双叒更新了，而且，总算不是薛定谔式的“修正了一些已知问题”。
一个近乎完美贴合上述这一产品描述的立异呈现了——微信小店产品，可直接共享到朋友圈——以图片+直链的方法。
用户在微信小店的产品详情页，就能直接经过共享，把该产品转发到朋友圈。朋友圈会主动选取产品封面图片，作为朋友圈图片，用户可自行修改案牍或从头上传图片。
发布后，这个产品就会以图片+产品文字链接的方法展现在朋友圈。朋友圈老友只需点击图片下面这个链接，就能直接抵达产品详情页进行购买。
这才是真的，快、准、狠。
为什么是朋友圈？
PConline先下一个定论：此次微信小店产品直链朋友圈的功用晋级，绝非简略的功用迭代，而是对交际电商底层逻辑的重构。
如果说此前微信“送礼物”更像是一个营销端的立异，那微信小店朋友圈直链便是微信电商的一场统合战。
它不只改造了传统电商和直播电商中流量的获取形式，以及用户触达的功率，更是直接加强了微信的变现才干，让微信电商在商业闭环的构建中迈出了新的一步。
而从用户端来说，或许更为直观的感触是：
商家将产品共享到朋友圈，那和刷到现在的朋友圈广告有什么区别？和之前的微商又有什么区别？
在这之前，需求咱们先答复我的一个问题是：咱们刷朋友圈看到品牌广告时，会做出什么动作？
不感爱好的话就像其他无聊的朋友圈相同划走，但总有那么几个广告，你会停下来并注意到品牌名，有时会把广告视频看完、参加广告上那个“齐截下”的互动，乃至偶然还会点个赞。
新年那会，有些网友乃至恨不得刷到广告，因为命运好没准能拿到几个品牌的红包封面。
咱们不得不供认，比起其他运用里能看到的广告，咱们对朋友圈广告的排挤感便是比较低的。
而一个更有意思的数据是，越是有钱人越乐意看朋友圈。
上一年底，添加黑盒发布的《2024微信朋友圈用户研究陈述》（以下简称陈述）显现， 月收入在30000以上的人群微信朋友圈功用浸透率最高，有85%的顾客表明自己会每天运用微信朋友圈功用。而且这部分人群刷朋友圈的时长添加份额也最高。
看到朋友圈的广告后，高收入人群发生爱好、互动共享、注册留存、线下运用体会的份额也更高。
这是因为朋友圈早就脱离了狭窄意义上的“熟人交际”，咱们的作业、教育、日子、家庭关系都会集在这个App里——它是经过挑选而构建起来的“公共空间”，信息的活动更精准、更天然、也更具有信赖感。
张小龙把朋友圈比作广场：“你每天会花半个小时从广场走过，然后你看到广场里边你会迎面看到一堆的人在那里评论不同的东西，聊不同的东西，有各自的主题，然后你经过每一个人群，这里边都是你知道的人，而且你能够停下来跟他们参加到任何一个小圈子评论里边去，而且你会发现每一个小圈子也全部都是你知道的人。”
陈述以为，这个广场实质上都是由熟人构成的，所以在这里呈现的品牌广告不只会添加信赖背书，还会让顾客发生身份认同感等片面心情价值。
这无疑是微信小店产品的天然膏壤。
其他电商渠道想方设法想要触达的高净值用户，朋友圈“比比皆是”；品牌方只能经过占有注意力的方法，让你在有购买志愿时想起它们的牌子，朋友圈的“顾客”却能因自身关于朋友圈广告的承受程度，把对“广场”的信赖，传递到商业广告上。
据陈述数据，84%的用户在看完朋友圈广告后会有一系列后续行为，占比最高的是查询查找信息。
相较短视频和图文内容里，像把广告贴你脸上，硬塞你嘴里不同，朋友圈广告就像你在广场闲逛时偶然昂首看到的一个广告牌，比较前者，它的打扰程度并不高。
此前微信推出“送礼物”功用时，PConline曾剖析，比微信更着急的，是各家抄作业的速度。送礼物说到底仅仅较小的场景，但一个更新就能让竞争对手风声鹤唳，可不只因为微信是用户最多的交际运用。
据QuestMobile数据，2024年互联网职业在前言上的硬广投进费用中，微信仅次于抖音、快手，而在中心消费职业（非互联网职业）投进中，微信仍居Top3，仅次于淘宝、抖音。
咱们无法逃离朋友圈，正如咱们无法逃离交际。尽管或许自己发朋友圈的次数少了，但刷朋友圈的频率不会少。
现在，微信小店产品朋友圈直链功用仍在灰度测验。
腾讯想做一个“新”生态
5年前，商场在聊起腾讯输掉其时那场短视频大战时，微信大多时分是被单拎出来的，大都业内人士以为应该承当短视频大战攻坚重担的，能够是微视，也能够是腾讯视频，但不是微信。
那时分，被视为一个完好生态的是腾讯系，各家出各力，微信能做的也仅仅在朋友圈里给微视导流，这便是微信能够为短视频战局做出的最大奉献。
但现在，再聊腾讯生态，交际、图文、短视频、查找、电商……一个微信就现已满足撑起一个完好的生态了。
就像晚点报导微信送礼时的那句话：腾讯决议用微信的方法来做电商。
整合微信生态内的多个流量进口，让电商成为建立微信这座摩天大楼的一块积木、一个组件。这总算完美地契合了张小龙对电商未来的那张蓝图——产品买卖不应该仅仅视频号的电商，产品信息应该成为一个原子化买卖组件，能自由地在微信里游走。
而一个微信小店就适用微信一切流量进口。
小时分讲义有一张生物圈水循环的配图。
太阳能让海洋水蒸腾成水蒸气，气流运动随同水汽运送，凝结成云，构成降水返回地面，一部分水流向海洋，一部分变成地下水，再次进入水循环。
如果把微信看作这个生物圈，微信电商便是“水”。
流量获取就像蒸腾，商家经过私域（朋友圈、微信群）和公域（视频号、搜一搜）获取流量。产品内容的传达和交互是云的构成，用户共享微信小店产品到朋友圈，或许经过直播、短视频种草，促进裂变。
买卖转化便是降雨，用户点击链接直接购买，完结转化。最终，用户沉积和复购相当于水回流到海洋，经过企业微信或社群保护用户，促进复购，构成循环。
这便是生态。不需求再去上线独立商城APP，不需求像腾讯元宝相同大举砸钱，不再单纯依靠传统的货架式电商或直播电商形式，而是充分发挥微信的交际特点、内容才干和流量整合优势，构建一个能天然生成、天然活动、更具互动性和用户粘性的电商生态系统。
而与前期微商的中心差异，便是从粗野生长到生态管理。
因为这一功用现在只在小范围测验，它的真实容貌咱们也要比及真实问世才干知道。
但值得注意的是，不同于朋友圈广告为公域投进，有必定的准入门槛，个人共享从内容质量来看并不受确保，朋友圈实质是日子共享场景，前期微商刷屏曾导致用户体会恶化。微信小店直链朋友圈功用若缺少规划抑制，或许重蹈覆辙。
如安在进步变现空间的一起，保持朋友圈的原生感；怎么掌握朋友圈广告加载率的用户忍受阈值，防止传统微商九宫格刷屏的侵略性，这些都是微信需求面对的问题。
上一年11月，腾讯Q3财报电话会上，腾讯高管表明，腾讯正环绕微信小店来晋级整个电商战略，期望经过整个微信生态来构建更大的电商根底，包含考虑将朋友圈、搜一搜、小程序等与微信小店整合。商家能够从整个微信生态中发掘更大价值，能够在微信生态其他组件中与用户互动，再回到小程序中完结买卖。
现在，腾讯正在往深处去。微信电商的兴起，或许只在朝夕之间。
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